January 20th, 2012

вторая

ВЦИОМ поднял шпионский камень

С одной стороны, манипуляция массовым сознанием является делом очень сложным и затратным. Вопреки мнению конспирологических фундаменталистов, не только отечественных, их полно всюду, хотя на работу такого рода тратятся гигантские средства и усилия, результаты очень редко и в качественном и в количественном отношении оказываются соответствующими поставленным целям.

Но, с другой – это одновременно и штука очень простая. Достаточно минимальных способностей и использования самых примитивных, предельно шаблонных приемов для достижения просто великолепного эффекта. Одним из таких приемов является правильно сформулированный заголовок информационного материала.

Возьмем просто несколько последних наугад из самых разных областей с новостных лент крупнейших мировых агентств:

«Лужкову отказались присвоить звание почетного гражданина».
«Великобритания признала, что использовала "шпионский камень"».
«Клуб стран с высшим кредитным рейтингом: Франция, на выход!»

А всё то же самое можно изложить и другим образом:

«Лужкову никто ничего не отказывался присваивать».
«Великобритания ничего подобного не признавала».
«С кредитоспособностью Франции всё в полном порядке».

Или, если стремиться хоть к какой-нибудь объективности, подчеркиваю, только стремиться, даже не ставя перед собой каких-то недостижимых целей по её достижению, то можно объяснить и по-человечески:

«Инициатива одного из москвичей о присвоении Ю.Лужкову звания «Почетный гражданин Москвы» оказалась несоответствующей действующему Положению о порядке присвоения этого звания».

«В интервью для телевизионного фильма бывший глава канцелярии бывшего премьера Британии сказал несколько фраз, которые можно истолковать и как косвенное подтверждение того факта, что, так называемый, «шпионский камень» существовал в действительности».

«Специалисты некоторых частных финансово - консультационных фирм, чьи прогнозы в большинстве случаев не оправдываются, а прямые рекомендации чаще всего приводят к отрицательным, а иногда и просто катастрофическим последствиям для мировой экономики, высказали мнение о том, что кредитный рейтинг некоторых европейских стран, в том числе Франции, возможно, по их расчетам, несколько понизится».

Но осмысленность не нужна. Нужны эмоции и забитый в лузу головы потребителя шарик со знаковым словосочетанием во время потребления утреннего кофе при включенном новостном телевизионном канале.

Те, кто подобные заголовки придумывают, прекрасно понимают, что, зачем, как и, главное, для кого они всё это делают. Но работы много, она монотонная и утомительная, потому, естественно, постоянно случаются проколы.

Вот сегодня, например, с утра везде висело: «ВЦИОМ поднял рейтинг Путина». Только к полудню кто-то, видать, окончательно проснулся, и заменили на хоть немного менее вызывающее: «По результатам опроса Центра изучения общественного мнения, рейтинг Путина и Зюганова вырос». Но потом проснувшийся, похоже, ушел обедать и всюду опять побежала строка: «ВЦИОМ поднял рейтинг Путина выше 50 процентов».

А я бы вообще всё упростил. Все утренние новости озаглавил бы «Жизнь хороша!», а вечерние – «Жить хорошо!». И смысл и результат были бы те же, а затраты и усилия сильно меньшие. Понятно, что никто не согласится. Уменьшение затрат в число поставленных целей отнюдь не входит.
вторая

Слобода

На меня только что снизошло озарение и я, как любой не слишком умный, но искренний и добрый человек, спешу им немедленно поделиться.

Вот последнее время многие начали занудствовать, что, мол, Путин в любом случае перестал быть безусловным лидером нации, любимым вождем и отцом родным, что даже тем, которые особо против ничего не имеют, он просто несколько поднадоел, что тефлон на нем поцарапался и это уже необратимо, ну, и подобная интеллигентская чушь. А я вот внезапно понял, что не только обратимо, но и очень просто. И на эту идею меня натолкнула ситуация с двумя персонажами, по своему значению и влиянию на страну как будто вовсе не сопоставимыми с Владимиром Владимировичем. Однако, дело ведь не в личностях, а в принципе и методологии.

Был у нас Леонид Радзиховский. То есть, он и остался, тысячу лет ему жизни, но он был в качестве ежедневного поставщика текстов на сайте «Эха Москвы» с посещаемостью последнее время более миллиона в день. Дальнейшая история всем известна. Поднадоел, оклеветали, затравили, он обиделся и ушел. В смысле, на этот самый сайте писать перестал. Там смысловая дырка образовалась, у них это свободная ниша называется. Её просто так, чисто механически каким-нибудь Прохановым или Немцовым не заткнешь, у тех свои ниши, здесь требуется нечто, если не по мировоззрению, то хотя бы по интонации сходное.

Заполнили Николаем Троицким. Он и до того писал, но это было как бы отдельно, достаточно спонтанно и не слишком целенаправленно. А тут просто идеально лег кусочком пазла как специально под него приспособленное место. И принялся ежедневно строчить такое… Я сегодня уже не выдержал и послал требование редакции: «Верните немедленно Радзиховского!» А ведь только что сам позволял себе всякие гадости в адрес Леонида Александровича, в чем теперь жутко раскаиваюсь.

Так вот, возвращаясь к нашим, то бишь, виноват, к нашему лидеру нации. Ну, что ему стоит обидеться на клевету и травлю, на недельку сложить с себя все полномочия и на недельку уйти, например, в монастырь? К тому же, и метод, в некоторой степени подобный, уже более чем успешно опробован одним из его предшественников и моральным принципам раба Божьего Владимира никак не противоречит. А в свою нишу посадить, скажем, Жириновского? Ну, пожалуйста, ну, дяденька, ну, правда, это отличная мысль…

А я за это обязуюсь не позднее, чем через семь дней, выйти на Красную площадь с плакатом «Верните немедленно Путина!»
вторая

Вот так они вами и манипулируют.

По поводу моей реплики "ВЦИОМ поднял шпионский камень" о заголовках информационных агентств, в комментариях между читателями разгорелся жаркий и заинтересованный спор о том, как можно и следует воспринимать и понимать слова отставного английского чиновника. Желающие могут посмотреть. Это, на мой взгляд, великолепный пример того, каким образом и почему очень просто манипулировать массовым сознанием.

Люди не пытаются даже понять суть ни текста, ни факта. Они и воспринимают и реагируют только на какие-то знаковые, запавшие в сознание импульсы и в дальнейшем сами с собой, а по желанию и возможности и с окружающими продолжают осуждать и домысливать уже собственные, появившиеся в результате этого логические конструкции. Я ведь не пытался даже высказать свое мнение о затронутых проблемах по существу. Они, возможно, очень важные и интересные.

Я мог бы много чего сказать по поводу того, достоин ли Лужков звания почетного гражданина Москвы, и как выглядит Мосгордума под руководством Платонова в этой ситуации, и еще множество сопутствующих соображений у меня имеется. А уж по поводу реальной кредитоспособности европейских государств и, в частности, Франции, как и об особенностях нынешней работы крупнейший международных рейтинговых агентств, я могу и говорить и писать бесконечно, и не только могу, а этим постоянно занимаюсь. Точно так же я мог бы начать обсуждение многопланового вопроса, касающегося всей этой истории с «английскими шпионами», о роли, которую сыграл в ней так называемый журналист Мамонтов, о законе, регулирующем деятельность неправительственных организаций вообще и о Людмиле Алексеевой, в частности, и много еще о чем можно было бы побазарить.

Однако в данном конкретном случае передо мной стояла совсем другая задача, я хотел сказать не о перечисленных проблемах, а об управлении массовым сознанием. Это понятно?

И, исходя из условий именно данной задачи, в своей реплике я всего лишь сказал, что три приведенных мною заголовка не имеют никакого отношения к реальности. Но это никто не захотел воспринять, сознание читателей зацепилось за словосочетание «шпионский камень» по понеслось по накатанной колее.

Господа! Я ведь желаю вам только хорошего. Если вы не хотите, чтобы вашими мозгами управляли, пытайтесь просто понять смысл того, что вам говорят. Только кажется, что очень сложно, надо всего лишь немного постараться.